viernes, 21 de mayo de 2010

INFLUENCIA DE LOS MENSAJES SUBLIMINALES EN LATOMA DE DECISIONES

En psicología, subliminal es un “estímulo que por
su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en
la conducta”.
No es suficientemente intenso para penetrar en la
consciencia, aunque por la repetición o por otras técnicas puede
alcanzar al subconsciente, afectando emociones, deseos, opiniones.

Mensajes subliminales son, por lo tanto, los que nos envían disimulada y
ocultamente, por debajo de los límites de nuestra percepción consciente
y que influyen en nuestras elecciones y actitudes, y motivarán nuestras
decisiones posteriores.
[1]

Como se percibe en esta definición los mensajes subliminales son contenidos que le llegan al individuo sin él saberlo, son palabras o imágenes que se le imponen y que acepta pues no es consciente de la manipulación de la que es objeto; las palabras y objetos que interioriza conllevan un mensaje que puede ser negativo o positivo.

Diversas investigaciones han tratado de demostrar que el uso de mensajes subliminales es una práctica anti ética pues tiende a invadir la mente y a inducir el comportamiento del sujeto sin que éste tenga conciencia de lo que hace; otros investigadores afirman que los mensajes subliminales pueden ser usados de forma positiva pues de ellos se valen quienes ofrecen programas que tratan de inducir al individuo a que cambie un comportamiento indebido, supere una adicción o interiorice conceptos de superación personal.

Partiendo de la definición de mensajes subliminales se puede decir que es una estrategia utilizada por los productores o las empresas que manipulan el contenido de los mensajes para influir en el subconsciente de los consumidores, el mensaje transmitido de esta manera queda latente e influye en la toma de decisiones de estas personas.


“En el concepto de fenómenos subliminales están incluidas todas aquellas técnicas que ahora son conocidas por la comunicación, y por medio de las que millones de individuos son manejados y manipulados sin ser conscientes de ello. Las técnicas son utilizadas ampliamente por los medios de comunicación, la publicidad y las agencias de relaciones públicas, compañías industriales y comerciales, mediante la percepción inconsciente de conocimientos subliminales que manipulan, dirigen y controlan el comportamiento humano. No obstante, su utilización por estos medios de este tipo de publicidad ha estado justificado en el alto coste de las inserciones publicitarias, según palabras de Bryan Key, un estudioso de la materia, ya que la elevada cantidad de dinero que supone la inserción de un anuncio en cualquier medio publicitario, implica que no se puede dejar escapar el anuncio del interés de los receptores, lo cual supondría una inversión despilfarrada, ya que hemos de grabar en la mente del receptor nuestro mensaje con su argumento de venta”.[2]

Esta sería una forma de explicar el consumismo exagerado que se ha dado en los últimos tiempos, pues en el aviso de promoción de un producto no se nos ofrecen solo los beneficios que aporta directamente sino que en el fondo nos ofrecen otro tipo de satisfacción, la referencia constante al sexo es algo que atrae tanto a hombres como a mujeres y es lo que en el fondo lleva a las personas a consumir estos artículos.

En los medios auditivos y visuales se tiene que los mensajes subliminales se centran en la utilización de una palabra repetida cada cierto periodo de tiempo o de una imagen que se repite, como mecanismo para atraer la atención e inducir al receptor a que actúe de determinada manera; es debido a estas palabras o imágenes que se captan en forma regular que el mensaje penetra en la mente del individuo y lo impulsa a asumir determinado comportamiento.

Uno de los medios que más mensajes subliminales utiliza es la televisión, en las diferentes series y propagandas se insertan mensajes varios casi todos con contenido sexual, en forma visible aparecen formas de órganos sexuales, referencias al infierno, a Satanás, estos contenidos también son transmitidos en los videos musicales que son vistos por niños y jóvenes; en cada franja televisiva repiten los comerciales y los videos en forma constante es así como el mensaje queda de forma definitiva en el subconsciente.

Un niño pasa muchas horas del día frente a la televisión viendo programas de todo tipo pues además de los programas infantiles, ve telenovelas, series y películas, en este tiempo de exposición frente a la pantalla son muchos los mensajes que recibe y que permanecen en su subconsciente induciéndolo a consumir algún producto o a interesarse por ciertos temas.

Se tiene entonces que “La forma más común de mensaje subliminal es aquella que utiliza código e imágenes con contenido sexual, tanto explícito como implícito, por lo que es uno de los métodos más usados por las compañías tanto tabacaleras como las de bebidas alcohólicas, puesto que su mercado principal está en los jóvenes y es a ellos a quienes van dirigidos la mayor parte de los mensajes. Por esto, la capacidad de alcance de los medios de comunicación es la única traba que tienen los mensajes subliminales para mandar su mensaje y que éste llegue hasta el consumidor”.[3]

El uso de mensajes subliminales se ha extendido en los diferentes medios de comunicación, es una práctica que se inició en la década del 50. En lo que se refiere a las primeras prácticas de publicidad subliminal de las que se tiene constancia datan del año 1956, en New Jersey (Estados Unidos) donde, durante la proyección de la película “Picnic”, el cine, emitía en la pantalla mediante parpadeos imperceptibles y cada 5 segundos, las siguientes frases:.”Bebe Coca-Cola” y “¿Tienes hambre? Come palomitas”. Dicho cine, experimentó un aumento de ventas de esos productos durante las semanas que duró la acción publicitaria”. [4]

En diversos estudios de consumo se ha afirmado que Coca – Cola es la bebida gaseosa que más se vende en el mundo, si se observa la publicidad de esta bebida se encuentra en cada uno de los avisos referencias sexuales: una mujer desnuda al lado de un objeto en forma de órgano masculino; labios sensuales; en un aviso debajo de la botella hay varios cubos de hielo en uno de los cuales se ve a una mujer practicando sexo oral; la botella simulaba el contorno de una mujer; todos estos elementos han influido en la aceptación que tiene esta bebida en el mundo.

En la publicidad de bebidas gaseosas y licores y películas infantiles se hace una referencia constante al sexo, es así como en el fondo de las imágenes aparece la palabra Sexo, se muestran figuras que representan los órganos sexuales y aunque las películas son para niños muestran en algunas escenas posiciones y comportamientos abiertamente sexuales. En la película Aladdin cuando aparece la hechicera al fondo una de las torres del castillo es un pene erecto; en la Sirenita el cura que está celebrando el matrimonio tiene una erección; en Los Buscadores, en una escena se ve el torso de una mujer desnuda al fondo, por citar solo algunos casos.

El uso de elementos sexuales se ha generalizado, antes se hacía en forma velada pues se insinuaban ciertos elementos pero no eran tan evidentes; en estas películas el uso de objetos y mensajes con claro contenido sexual puede ser aceptado por los adultos pues es un tema que les atrae, pero fomenta en los niños la precocidad, pues empiezan a interesarse por las manifestaciones sexuales adultas y pueden ser víctimas de conductas impropias de parte de adultos inescrupulosos.

Desde otro punto de vista se han realizado diversos estudios que afirman que los mensajes subliminales pueden ser utilizados en forma positiva. “Muchas de las adicciones, fobias, hábitos, etc. están fuertemente arraigadas en el subconsciente, por ejemplo, un miedo puede tener su causa en un evento de la niñez, aunque ya hayamos olvidado ese evento, su efecto aun está presente cuando las variables son semejantes, tal el caso del miedo a la oscuridad o el miedo a los ratones.

Este tipo de problemas se los puedes tratar fácilmente mediante el uso de mensajes subliminales, pues, los mensajes subliminales atacan directamente la fuente misma: La información en el subconsciente. Por ejemplo, el hábito de fumar se lo puede ir eliminando mediante mensajes que consoliden la idea de que al disminuir o eliminar el hábito de fumar aumenta la sensación de bienestar.


Adicionalmente, se sabe que muchas de las enfermedades que afectan al ser humano tienen como foco la mente o el
subconsciente, incluso hay investigaciones que demuestran que enfermedades que afectan órganos y hasta las infecciones tienen como causa las ideas que vamos arraigando a lo largo de nuestras vidas. Si algunas enfermedades tienen su foco en la mente estas pueden ser prevenidas o curadas mediante la terapia con mensajes subliminales”.[5]

Aunque en este planteamiento se trata de señalar que los mensajes subliminales pueden ser utilizados en forma positiva y contribuyen a la superación de malos hábitos, a la cura de adicciones y de algunas enfermedades además de fortalecer la autoestima se debe hacer un análisis más profundo de la efectividad de este tipo de tratamientos para saber si son temporales o si actúan en forma definitiva en la superación de estas problemáticas.

Me parece que una estrategia que ha sido calificada de anti ética y de manipuladora no debería utilizarse para la cura de adicciones y enfermedades sin comprobar los efectos que pueda tener; estos elementos de audio que hacen parte de la curación se escuchan cuando la persona está durmiendo con el fin de que el mensaje penetre más fácil en el subconsciente, pero ¿no interfieren estos mensajes con el normal descanso?, ¿no alteran la estabilidad psicológica y emocional de los usuarios?


Para concluir se tiene que los mensajes subliminales han sido utilizados desde hace más de cincuenta años en los diferentes medios masivos de comunicación, son dirigidos a niños, jóvenes y adultos y tienen contenidos eróticos, satánicos o que hacen referencia a la muerte; estos contenidos que quedan latentes en el individuo receptor de los mensajes buscan generar un comportamiento o inducir al consumo de determinado producto, el individuo sigue estas “órdenes” de forma mecánica pues no actúa voluntariamente.

Aunque se ha buscado prohibir que los mensajes subliminales se sigan utilizando esto no ha sido posible, las compañías publicitarias, las empresas y los productores musicales quieren mantener a sus públicos cautivos y es por esto que hacen uso de palabras e imágenes que contribuyen a cumplir con este objetivo.



[2] CRECENTO R. Fernando Javier. El Sexo en la Publicidad. Gestiopolis. Recuperado el 18 de Mayo de 2010, en http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/sexpubli.htm

[3] Grupo Medios y Sociedad. Mensajes Subliminales. En Mediosfera. Recuperado el 17 de Mayo de 2010 en http://mediosfera.wordpress.com/2009/08/23/mensajes-subliminales/

[4]Manipulación Visual, Mensaje Subliminal. Recuperado el 18 de Mayo de 2010, en http://sombra.lamatriz.org/manipulacion-visual-mensaje-subliminal

[5] Subliminal Bolivia. Mejora tu Vida con Mensajes Subliminales. El Uso de los Mensajes Subliminales. (2008). Recuperado el 17 de Mayo de 2.010. En http://subliminalbolivia.blogspot.com/2008/10/el-uso-de-los-mensajes-subliminales.html


BIBLIOGRAFÍA

CAMPOS José María. (2010). http://reikiare.mejorforo.net/_.gifLa humanidad bajo control Mensajes y manipulación subliminales. En Rekiare Foro. Recuperado el 18 de Mayo de 2.010, en http://reikiare.mejorforo.net/sabiduria-ancestral-f42/la-humanidad-bajo-control-mensajes-y-manipulacion-subliminales-t3717.htm

CRECENTO R. Fernando Javier. (2003). El Sexo en la Publicidad. Gestiopolis. Recuperado el 18 de Mayo de 2010, en http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/sexpubli.htm

Grupo Medios y Sociedad. Mensajes Subliminales. (2009). En Mediosfera. Recuperado el 17 de Mayo de 2010 en http://mediosfera.wordpress.com/2009/08/23/mensajes-subliminales/

Manipulación Visual, Mensaje Subliminal. (2005). Recuperado el 18 de Mayo de 2010, en http://sombra.lamatriz.org/manipulacion-visual-mensaje-subliminal

Subliminal Bolivia. Mejora tu Vida con Mensajes Subliminales. El Uso de los Mensajes Subliminales. (2008). Recuperado el 17 de Mayo de 2.010. En http://subliminalbolivia.blogspot.com/2008/10/el-uso-de-los-mensajes-subliminales.html